【相談：新規出店の発表方法は？】

【相談内容】6月27日にオープンする浦添西海岸のパルコシティへ「APARTMENT OKINAWA」というブランドで出店することになった。認知を高めるために記者会見を開くことにしたが、初めてのことなのでニュースリリースの作成、当日の進行、展示等について教えて欲しい。

【内容：沖縄らしさを表現】

情報発信には、広告と広報という二つの伝え方がある。広告は主に広告代理店が担うが、広報は企業にとってのビジネススキルにもなる。新聞や雑誌、テレビ等に取り上げられるので売上げにも当然影響してくるが、その分社会性や公益性の有無が問われてくる。

沖縄のファッション業界は小規模事業者が多く、これまでデザインや製造に追われ販路を開拓する時間がとれないという課題がある。今回は統一しブランド「APARTMENT OKINAWA」として発信することで販路を開拓しようという新たな試みである。一企業の売上げに固執しない公益性が取材する側には重要で、取材要件はクリアしていると考えた。ただ新たなブランドは認知度をあげる事は必須で、今年3月のZOZOTOWN（ゾゾタウン）出店の際はニュースリリースを県庁記者クラブへ投函した。今回の出店は同社の直営第1号なので記者会見を勧めた。

記者会見は通常事務的に進めることが多いが、今回はプレゼンテーション的な演出で臨んだ。金江幸一代表はじめ運営するスタッフも初体験だったが、コンセプトの説明、プロモーションビデオや衣服、アクセサリー、雑貨の展示方法等は、沖縄県内外、海外へも新しい沖縄らしさを表現したものになった。

　会見場へはテレビ局1社、新聞社2社、タウン誌3社、フリーライター2名が参加した。だが会見後の集合写真撮影の際「APARTMENT OKINAWA」のブランドロゴマークがなかったことは残念であった。

今後はコラボアイテムのTシャツが次々と発表されていく。ぜひオープンした店舗へ足を運んでいただきたい。問い合わせは有限会社ホーセル、電話０９８-９８７-１５９１。

（県よろず支援拠点コーディネーター・嘉数純）

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